家具之家讯：过去十年，国际卫浴品牌目前的发展劲头依旧强势，但是随着国内品牌的奋起追赶，国产卫浴产品质量正在不断提升而价格也更加实惠，消费者对于国内一线，如箭牌、惠达、中宇等卫浴品牌的认可度正在不断提升，而对于国际品牌的认识和了解并不多。

虽然目前我国高端消费人群不断增多，但是中国消费者的品牌消费意识还不强，尤其对于卫浴产品的消费。与西方崇尚卫浴家装的消费习惯不同，在中国传统消费理念里，卫浴产品作为家装大件基本是终身性使用性的，一般在首次装修时完成，即便是要二次装修也甚少更换卫浴产品。国际卫浴品牌要在这一次消费的过程中赢得消费者，关键还是要提高品牌的认知度，要加大品牌宣传投入，让更多的消费者意识到这些国际品牌的存在，同时提高消费者对国际卫浴产品的了解，增强他们的品牌购买信心。

网络和建材市场成为品牌认知重要渠道

37%的消费者表示是通过网络媒体了解卫浴品牌;20%是通过建材卖场渠道了解;接下来分别是报纸杂志、壁灯路牌和电视广告。由此可见，网络和卖场已经成为了消费者了解卫浴品牌的两大手段。

随着互联网的普及和网民数量的剧增，网络已经成为消费者了解卫浴品牌的首要途径。同时，信息的海量性和传播的及时性，也让网络迅速成长为当今企业品牌传播的有效手段。从上述分析中我们看到，目前国内消费者对于国际品牌的认知程度还不高，很大程度上与企业宣传推广力度有关，国际卫浴品牌加大推广力度刻不容缓。专家表示，网络渠道将成为卫浴企业品牌推广的首要途径，如何利用网络平台做好品牌推广，让更多的消费者了解这个品牌，是国际卫浴品牌必须思考的问题。另外，建材卖场也是国际卫浴品牌必须拿下的一块重要“领地”。时下的消费者越来越重视体验式消费，体验式营销已经成为当前家居卖场的一个热点。卫浴企业可以通过卖场展示让消费亲身体验产品特性和居家氛围，从而达到展示企业形象、提高品牌知名度和影响力的目的。国际卫浴品牌想要提高品牌认知度，卖场渠道的建设不容忽视。以上就是小编我为大家整理的有关国内对品牌卫浴认知度的一些调查结果。




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